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Los anuncios del Super Bowl fueron de humor ligero

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Los anuncios que bajaron las tensiones durante la final del Super Bowl estuvieron variados. Foto: AP
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Este 7 de febrero, el ambiente en el campo fue tenso durante el Super Bowl, cuando los Tampa Bay Buccaneers derrotaron a los Kansas City Chiefs. Fuera del campo, las marcas buscaron aliviar la tensión del juego, y del año, con anuncios alegres llenos de celebridades y personajes nostálgicos, reseñó AP.

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Su objetivo era conectarse con los aproximadamente 100 millones de espectadores que sintonizan la transmisión del Super Bowl cada año.

Cadillac actualizó la película clásica de 1990 “Edward Scissorhands”, M&M reclutó a Dan Levy para mostrar cómo una bolsa de M&M entregada como disculpa puede ayudar a las personas a unirse. Y Will Ferrell se asoció con GM – y Awkwafina y Kenan Thompson – en una loca carrera a campo traviesa para promover los vehículos eléctricos.

Quizás el efecto más sorprendente

Prácticamente ninguno de los anuncios mostraba a personas con máscaras, una prioridad de salud pública pero también un sombrío recordatorio de la pandemia en curso.

Con tantos puntos de luz, los anunciantes que adoptaron un enfoque diferente tenían más probabilidades de ser recordados. Jeep emitió un anuncio de dos minutos en la segunda mitad del juego protagonizado por Bruce Springsteen instando a la gente a encontrar puntos en común. El fabricante de leche de avena Oatly optó por volverse raro.

“El incesante flujo de anuncios alegres hizo que fuera difícil para cualquiera de ellos destacar realmente”, dijo Tim Calkins, profesor de marketing de Northwestern University.

Con el objetivo de entretener

En un esfuerzo por ser livianos, los anunciantes llenaron sus anuncios con celebridades.

Cadillac reclutó al actor de “Call Me By Your Name” Timothée Chalamet para interpretar al hijo de Edward Scissorhand disfrutando de la tecnología manos libres “Super Cruise” del Cadillac Lyriq. Winona Ryder revisó su papel en el clásico movimiento de 1990 como su madre.

Otros anuncios combinaban celebridades con humor. Rocket Mortgage recurrió a la comediante Tracy Morgan para mostrarle a una familia por qué estar “bastante seguro” no es suficiente en situaciones como comer hongos cuestionables, hacer paracaidismo y sacar una hipoteca. 

State Farm mostró a Paul Rudd y Drake como suplentes comerciales. Y la comediante de Hellmann, Amy Schumer, como un “Hada Godmayo” que ayudó a un hombre a lidiar con sus sobras.

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